長江、嘉陵江、烏江、涪江……發(fā)達的水系運輸網(wǎng)絡(luò)，讓重慶一直都是西南地區(qū)的交通樞紐，港口、碼頭更是成為這座城市的地標和文化內(nèi)涵。

此中，磁器口的意義就更不同了。

作為嘉陵江上的天然良港，磁器口是重慶重要的水陸碼頭。“一江兩溪三山四街”的獨特地形，加之大量存留的明清建筑，讓磁器口成為重慶文化地標之一。

古鎮(zhèn)如何煥發(fā)新顏，一直是磁器口思考的問題。近兩年，隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)持續(xù)推進，破解這一問題也走出了“新路徑”：2023年，成都傳媒集團第一個“文旅出川”項目花落重慶磁器口古鎮(zhèn)。開放的成都企業(yè)不僅為磁器口帶來新思路、新業(yè)態(tài)，更為深入探索文旅跨省協(xié)同發(fā)展新模式打造樣板。

千年歷史的延續(xù)

中國古鎮(zhèn)頗多，歷史綿延上千年的亦不在少數(shù)。歷史文化脈絡(luò)的延續(xù)，無論對當?shù)氐木用襁€是慕名前來的游客，都是心中想要尋到的最優(yōu)解。

漫步磁器口古鎮(zhèn)可以看到，在很多創(chuàng)意十足的小店門口，三五成群的年輕人端著咖啡交流。磁器口煥發(fā)新生的樣本，曾一度引起很多國內(nèi)從事城市研究和城市更新的專家學者們共鳴：國內(nèi)許多古鎮(zhèn)的藝術(shù)實驗如火如荼，既有像烏鎮(zhèn)和秦皇島阿那亞那樣探索以戲劇節(jié)為載體的營銷路徑，也有像北京798那樣探索打造藝術(shù)圣地，但也都面臨一個難題：古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象，讓慕名來此的游客難以在這里點燃一種歡樂氛圍。

簡而言之，不僅要留住第一次來的客人，還要給第二次來的客人新的體驗感。

成都傳媒集團全資子公司成都八角沃克文化傳媒有限公司（以下簡稱“八角沃克公司”）帶著其為磁器口和重慶這座城市量身打造的“磁器口古鎮(zhèn)十二巷·文化傳承承載地”方案來了。并被注腳：這里或許是一個藝術(shù)“破圈”的樣本。

“這個古鎮(zhèn)熱鬧時讓人要有身臨千年前碼頭繁華的感受，平素時則要有現(xiàn)代藝術(shù)家雅集的體驗。但我不知道能否在此走通生存的邏輯，新的場景、業(yè)態(tài)或者產(chǎn)業(yè)能否形成一種可持續(xù)模式。”在合作雙方首次的思維碰撞中，八角沃克公司相關(guān)負責人開門見山。

關(guān)起巫山峽，巴蜀是一家。成渝山水相依、人文相親，上述負責人的這份獨具巴蜀人智慧的坦誠，促進了項目的啟動。

“站在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)的角度，借力巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的推進，以成功的留客項目助力成渝地區(qū)文旅資源交融一體。”合作既定，千年古鎮(zhèn)歷史延續(xù)的故事便開啟了。

古鎮(zhèn)傳承與規(guī)劃

作為重慶完整的山水格局街區(qū)的典型代表，磁器口的第一重魅力是山環(huán)水繞。如何在保留古鎮(zhèn)原有街巷布局的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代消費場景融入街區(qū)、置入景點，讓厚重歷史與當代潮流相融相匯，形成磁器口的第二重魅力？

八角沃克公司組建了專業(yè)的調(diào)研團隊、邀請國內(nèi)乃至國際頂級的設(shè)計師和專家學者，一場為期數(shù)月的考察之旅由此開啟。一位參加了方案設(shè)計全過程的專家如此感慨，“走過磁器口古鎮(zhèn)的每一寸土地不止一次，每一次都是對古鎮(zhèn)歷史的一次撫摸。”

此后不久，一份“磁器口古鎮(zhèn)十二巷·文化傳承承載地”的策劃方案被遞交到磁器口古鎮(zhèn)管委會和沙坪壩區(qū)政府的案頭。

根據(jù)方案，成都傳媒集團將按照以磁器口歷史文化街區(qū)核心區(qū)內(nèi)具有歷史文化淵源、空間開發(fā)利用價值的十二條支巷為整體，以文化傳承、業(yè)態(tài)升級為牽引，既確保古鎮(zhèn)文化脈絡(luò)和歷史的傳承，也要讓新的規(guī)劃助力古鎮(zhèn)煥發(fā)新時代磁場效應。

多方組成的方案評審團認為，八角沃克公司方案的立與破，是一次尊重歷史的傳承保護，也是一次破釜沉舟的大舍大勇。因此，八角沃克公司的方案從諸多競爭者中勝出。

相互的信任，很快得到了回報：2023年中秋國慶雙節(jié)和2024年春節(jié)長假，磁器口古鎮(zhèn)分別以90.9萬、130.3萬人次接待量位居重慶市A級旅游景區(qū)游客接待第一，成為重慶文旅新晉人氣王。2024年的五一假期，磁器口古鎮(zhèn)十二巷景區(qū)又引來游客38.4萬人次。

磁器口古鎮(zhèn)項目還入選了《重慶成都雙核聯(lián)動聯(lián)建2023-2024年度合作項目事項清單》，成為成渝兩地攜手合力打造的一張文旅新名片。

場景賦能與新生

溪邊的舞臺上，歌手深情地唱著民謠；舞臺前的小廣場，數(shù)百名游客一邊欣賞音樂，一邊就著燒烤、小吃，喝茶品酒；廣場后面，茶室、咖啡館、酒吧等店鋪座無虛席；來來往往的游客，不時被特色建筑、時尚氛圍吸引，頻頻拿出手機拍照。

每到周末或者節(jié)假日，這樣熱鬧的場景幾乎是磁器口古鎮(zhèn)十二巷后浪片區(qū)的常態(tài)。

很難想象，“磁器口古鎮(zhèn)十二巷·文化傳承承載地”項目沒有入駐運營前，這里卻是另一番景象——只有荒坡、空壩子、老房子和清冷的街巷，沒有商業(yè)，沒有游客。

這是場景賦能與古鎮(zhèn)新生的代表作品。其具體做法是：結(jié)合城市更新，挖掘新空間、塑造新場景、培育新業(yè)態(tài)、注入新元素、展示新形象。關(guān)鍵是：突出個性、做出“調(diào)性”。

一個核心的數(shù)據(jù)很關(guān)鍵：沙坪壩區(qū)擁有30多萬名在校大學生，全區(qū)常住人口平均年齡僅35歲，是重慶市“最年輕”的城區(qū)。

如何抓住年輕消費市場？“磁器口古鎮(zhèn)十二巷·文化傳承承載地”在規(guī)劃之初，便把十二條街巷劃分為“后浪”“滋味”“境界”“潮起”四大板塊，為千年磁器口古鎮(zhèn)注入提檔升級新動力。

“后浪”翻涌，青春匯聚。該片區(qū)結(jié)合著名教育家、實業(yè)家溫少鶴在此生活的故事，打造極具“打卡”氣質(zhì)的后浪廣場；以“青年時尚聚集地”為定位，推出舊址重建的“樂天茶社”、山城特色壩壩茶“陳隅茶鋪”、創(chuàng)意集裝箱快消業(yè)態(tài)“碰茶”等年輕群體喜歡的消費場景；并在后浪廣場和清水門廣場，推出自有集市品牌“大器知市”。

如今，這里不僅是重慶沙坪壩區(qū)首個青年友好街區(qū)，還入選沙坪壩區(qū)“后巷經(jīng)濟”特色項目。

“滋味”綿長，市井情深。片區(qū)定位為“市井生活體驗地”，策劃引入輕文創(chuàng)體驗店“磁器口禮物”、特色古井水景融合餐吧“聽雨”等多類型業(yè)態(tài)，提檔升級了“鴻茶館”“巴適老火鍋”“巷子里豆花”等老字號店鋪。

“境界”悠遠，文化沉浸。該片區(qū)圍繞“文化場景沉浸地”定位，聚焦城市記憶底片與市井人文縮影，推動老巷新生，首創(chuàng)“情緒價值”沉浸式演繹街區(qū)，用故事串聯(lián)所有業(yè)態(tài)，打造古鎮(zhèn)稀缺性藝術(shù)文創(chuàng)業(yè)態(tài)與高品質(zhì)情感體驗場景。

“境界”片區(qū)還首次將“業(yè)態(tài)”與“市集”融合，引入非遺小吃、非遺技藝、定制化劇本演繹等，讓藝術(shù)與煙火氣并存。

“潮起”嘉陵，活力翻涌。該片區(qū)以“元氣社交融合地”定位，融合當下青年生活方式，將位于嘉陵江邊的千墨集里，打造成集特色餐飲、潮玩娛樂、時尚生活為一體的綜合互娛空間，以最飽滿的青春活力，接棒積極向上的生活態(tài)度傳承。

如今，奔赴磁器口感受新時代“磁場效應”已經(jīng)成為很多游客到重慶旅游的新選擇，這也將為成渝地區(qū)文旅合作提供更多可能。（記者袁秋岳）