中國網訊 4月2日上午，以“堅定文化自信 文體旅融合發展”為主題的2021年介休綿山寒食清明文化體育旅游節（以下簡稱文化體育旅游節）在國家5A級旅游景區綿山啟幕。為深入開展傳承中華優秀傳統節日文化活動，引導廣大群眾在積極參與中體驗節日習俗，本屆文化體育旅游節在打響“游山西?讀歷史”品牌的同時，進一步促進文化旅游和體育產業的融合發展，以滿足人民群眾的多樣化需求。

讓寒食文化節日內涵和外延進一步擴展

綿山，是清明（寒食）文化的發源地，隨著歷史的變遷，源于介子推隱居綿山的寒食節與清明節重合，演變為一個節日，在向清明節氣融合中，由禁煙冷食的崇賢主軸，衍生出清明踏青、插柳、賞花、饋宴、蹴鞠、拔河、放風箏、打秋千、賽龍舟等十余項娛樂競技活動，呈現出天人合一，其樂融融的場景。

綿山景區董事長郭利煒表示，目前，山西省正加快促進文旅康養融合發展，把康養產業培育成為新的經濟增長點和重要的支柱產業。近年來，綿山風景區在充分挖掘優秀歷史文化資源、大力發展文化旅游的同時，更是注重全民健康養生旅游，恢復寒食清明節中的各種民俗活動。創新將傳統健身體育項目融入到現代休閑生活與度假旅游當中，吸引游客參與、體驗有意義的社會 活動，豐富了節日內容，突出了文化主題，促進文化旅游和體育產業的融合發展，滿足人民群眾多樣化的需求。尤其是經過十幾屆的嘗試和探索，借我們的節日弘揚優秀中華傳統文化，讓寒食文化節日內涵和外延進一步擴展，讓新時代背景下的文化、體育、旅游概念落地生根。

文化+設計創意融合 促口碑相傳

作為本次文化體育旅游節的另一項議程，4月1日下午舉行的“綿山智造文旅農體康融合研討會”上，文旅人士、農特企業代表、商協會會長等先后發言并形成共識，冀推動綿山景區引領山西文旅農體康的產業融合，探索疫情倒逼下的景區營銷突圍；通過品牌聯名和品牌授權機制，按照用戶思維開發以景區游客需求為導向的山西特產，智造山西特產品牌的綿山感知和沉浸式體驗場景，讓綿山60萬+的線下客流量為山西特產品牌營銷精準賦能。

三晉文化研究會晉商文化傳播促進會副會長、介休市綿山風景區開發有限責任公司總經理王云虎表示，在當今旅游景區，文創IP產品幾乎成了標配，而文化故事是景區文創產品最重要的IP。綿山景區植入特有文化故事、特色賣點、地域特點等，讓每個產品背后都有一個動人的IP故事，引人入勝。同時，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果，做到引流效果。  

此外，研討會上，還就6月份舉辦“2021山西創業家綿山峰會”、7月份舉辦“綿山體育比賽項目”的籌備情況，以及山西創業家群體記憶與晉商創業家精神共識等內容一并進行了發布。

據悉，本次活動由山西省民間文藝家協會、三晉文化研究會、山西省體育總會、山西省旅游商會共同主辦，介休市文化和旅游局和介休市綿山風景區開發有限責任公司共同承辦。 （祁曉峰）